Twitter (X) reklam verenler için kolları sıvadı
X, reklam verenlere, reklamlarının yanında ne tür içeriğin gösterilebileceği konusunda kontrol sahibi olabilmeleri için yeni yollar sunuyor.
Ahmet Şen
Eskiden Twitter olarak bilinen şirket, reklam verenlerin reklamları için farklı içerik filtreleme türleri arasında seçim yapmasına olanak tanıyan yeni "hassasiyet ayarları"nı tanıttı.
X, reklam verenleri geri kazanma konusunda giderek daha fazla umutsuzluğa kapılırken yeni kontroller getirdi. Nefret söylemi ve diğer hoş olmayan içeriklerin artmasıyla ilgili endişeler arasında markaların platformdaki harcamaları kısması nedeniyle şirketin reklam geliri Musk'ın devralmasından bu yana %50 düştü. O zamandan beri, gözlemci grupları, neo-Nazi hesaplarının, Holokost inkarcılarının ve daha önce askıya alınmış diğer kullanıcıların yanına büyük markaların reklamlarının yerleştirildiğini bildirdi.
Yeni araçla X, "yaklaşan bir kampanyada bir markanın duyarlılık eşiğine göre bitişikliği değişen içerik düzeylerine indirgemek için makine öğrenimini kullanacağını" söylüyor. Şimdilik, reklam verenlerin kullanabileceği iki ayar "muhafazakar" ve "standart". Şirket, kuralları çiğneyen tüm içeriğin, reklam verenlerin neyi seçmiş olduğuna bakılmaksızın reklamlardan çıkarılması gerektiğini belirtiyor.
Twitter (X) reklam verenler için kolları sıvadı
En kısıtlayıcı "muhafazakar" ayarda, reklamların "Sizin İçin" zaman çizelgesinde "hedefli nefret söylemi, cinsel içerik, gereksiz vahşet, aşırı küfür, müstehcenlik, spam ve uyuşturucu" yakınında görünmesi engellenecek. X tarafından paylaşılan bir örneğe göre, "standart" seçeneği de aynı konulardan kaçınıyor ancak spam ve uyuşturucuyla ilgili içeriğe izin veriyor. Şirket ayrıca, "erişimini en üst düzeye çıkarmak" isteyen reklam verenler için "rahat" bir ayar eklemeyi planlıyor.
Güncelleme, X'in marka güvenliğini artırmak için bazı araçları ilk kez sunuşu değil. Şirket daha önce, reklam alıcılarının sorunlu içerikle karşılaşmasını sınırlamayı amaçlayan başka anahtar kelime tabanlı "bitişiklik kontrolleri" eklemişti. Ancak aralık ayında tanıtılan bu değişikliklerin X'in reklam işi üzerinde çok az etkisi olmuş gibi görünüyor.
