Markalara hayat veren ünlüler

Markaların reklam filminde oynayan ünlülerin istatistiklerini düzenledik.

Reklam filmlerinde oynayan ünlüler belli bir süreden sonra markaların ilk akla gelen isimleri oluyor. Özellikle Türkiye'de bilinç altımızda canlandırdığımız bu durum hakkında bir araştırma yapıldı. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.

Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “... sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi.

Yapılan araştırma sonucunda hangi ünlünün hangi marka ile eşleştirildiği ortaya çıktı. İşte karşınızda son 15 yılın unutulmaz marka-ünlü eşleşmesi sonuçları:

AKARYAKIT

Cem Yılmaz – Opet 72%
Mustafa Sandal - BP 65%
Arda Turan – Opet 58%

BEYAZ EŞYA

Kenan Doğulu - Arçelik 54%
Beren Saat – Arçelik 49%
Kenan İmirzalıoğlu – Vestel 43%

E-TİCARET

Gülben Ergen – Hepsiburada 58%
Kadir İnanır - sigortam.net 50%
Yasemin Allen - n11 46%

GİYİM

Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi 38%

Atiye – Penti 34%

Serenay Sarıkaya - Mavi 33%

İÇECEK

Ceza – Didi 33%
Sıla – Coca-Cola 23%
Murat Boz - Yedigün 21%