e-ticaret hacmi 2019'da yüzde 40 yakın arttı
e-ticaret sektörü 2019 yılında, Türk lirası bazında yüzde 39 büyüme ile 83,1 milyar liralık hacme ulaştı.
Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) tarafından Deloitte Türkiye'nin proje ortaklığı ve SimilarWeb ile İnveon'un işbirliğiyle hazırlanan, Türkiye'de e-ticaret pazarındaki gelişmeleri uluslararası standartlara göre ölçümleyen “Türkiye e-Ticaret 2019 Pazar Büyüklüğü” raporunun bulguları online ortamda düzenlenen bir basın toplantısı ile açıklandı. Rapora göre, Türkiye'de e-Ticaret sektörü 2019 yılında büyümesini sürdürerek yüzde 39 oranında artışla 83,1 milyar TL'lik hacme ulaştı.
e-ticaret hacmi 2019'da yüzde 40 yakın arttı
Bilişim Sanayicileri Derneği (TÜBİSAD) Yönetim Kurulu Başkanı Kübra Erman Karaca'nın açılış konuşmasını yaptığı toplantıda, raporun sunumunu Deloitte Türkiye Ortağı Hakan Göl ve TÜBİSAD eTicaret Komisyonu Başkanı Burak Ertaş gerçekleştirdi.
83,1 milyar TL büyüklüğüne ulaşan e-ticaret pazarında Online
Perakende yüzde 43'lük büyüme ile 44,9 milyar TL, Online Tatil ve
Seyahat yüzde 32 büyüme ile 30,2 milyar TL büyüklüğüne ulaştı.
Online Perakende kategorisinde Sadece Online Perakende (30,8 Milyar
TL) yüzde 48 ile en fazla büyüme gösteren alan oldu. Burada yüzde
50'lik büyüme ile Pazaryerlerinin etkisi büyük oldu.
Pazaryerlerinin hacmi 29,3 milyar TL ye ulaştı.
Çok Kanallı Online Perakende kategorisinde en yüksek büyüme oranı
yüzde 40 ile Giyim ve Ayakkabıda görüldü, pazar büyüklüğü böylece
3,5 milyar TL'ye ulaştı. Yüzde 33'lük büyümelerle Ev ve Dekorasyon
(1,7 milyar TL,) ve Eğlence ve Kültür (0,7 milyar TL) Giyim ve
Ayakkabıyı takip etti. Elektronik ise yüzde 18'lik büyüme ile 4,0
milyar TL oldu.
Online Tatil ve Seyahat kategorisinde ise Sadece Online Tatil &
Seyahat (4,3 milyar TL) yüzde 47 ile Çok Kanallı Tatil & Seyahatten
(25,9 milyar TL) daha hızlı büyüdü (yüzde30).
“Türkiye e-ticaret Pazar Büyüklüğü” raporuna göre 2015 ile 2019
yılları arasında en yüksek oranda yıllık büyüme gösteren e-ticaret
kategorilerinde ilk sırayı yüzde 38 ile Sadece Online Perakende
alırken, söz konusu beş yıllık dönemde Tatil ve Seyahat yıllık
yüzde 36, Online Yasal Bahis yıllık yüzde 33, Çok Kanallı Perakende
yüzde 31 oranında büyüdüler.
2019 yılında 83,1 milyar TL'lik büyüklüğe ulaşan e-ticaret
pazarında 306 site ile Sadece Online Perakende toplam sektörde
yüzde 37'lik paya sahip olurken, 77 site ile Tatil& Seyahat yüzde
36'lık, 371 site ile Çok Kanallı Perakende yüzde 17'lik, 6 site ile
Online Yasal Bahis yüzde 10'luk paya sahip oldu. Geçen yıla göre
Sadece Online Perakende sitelerinde bir artış görülürken Tatil &
Seyahat sitelerinde de azalma görüldü.
Mobil telefonların internette kullanımının artması ile beraber
e-ticarette de yıllar içerisinde mobil ticaretin payı görünür
şekilde arttı. Rapora bu yıl, mobil internet ve mobil uygulamalar
üzerinden yapılan e-ticaret verileri de eklendi. E-ticaret ciroları
içerisinde mobil payı yaklaşık yüzde 60'a kadar çıktı.
Kullanıcıların mobil deneyimlerinin artması ve firmaların bu
alanlara yatırımlarının devam etmesiyle yüzde 60'lık ciro payının
her sene yüzde 5 ila 10 bandında artması bekleniyor.
Rapora göre 2018 yılında Türkiye'de yüzde 5,3 olarak ölçülen online
perakendenin toplam perakende içindeki payı 2019 yılında a yüzde
6,2'ye yükseldi. Aralarında Polonya, Hindistan, Brezilya ve
Rusya'nın da bulunduğu gelişmekte olan ülkeler için online
perakendenin toplam perakende içindeki pay ortalaması yüzde 6,7
iken gelişmiş ülkeler ortalaması yüzde 12,3 olarak ölçüldü.
Raporda öne çıkan gözlemler şöyle:
Dünyada olduğu gibi Türkiye'de de e-ticaret, ölçek rekabetinin olduğu bir sektördür, bu nedenle büyümenin büyük bir kısmı lider şirketlerden gelmektedir. Çalışma kapsamındaki ilk 10 şirketin payı yıllar içerisinde yüzde 40'lar seviyesinden artarak yüzde 55'e gelmiştir. Yabancı oyuncuların pazara girmesi ve yerli oyuncuların yatırımları ile artan bu trendin gelecek yıllarda da devam etmesini öngörülüyor.
Çalışmanın başladığı ilk yıllarda özel alışveriş ve çok kategorili gibi iş modellerine sahip firmaların birçoğu yıllar içerisinde pazaryerlerine dönüştüler. Artık iş modellerinin farklılaştığı, silolar halinde rekabetin olduğu bir pazar yapısından birçok oyuncunun benzer iş modelleri ile aynı müşteriye daha fazlasını sunmaya çalıştığı bir rekabet ortamına girildi. İş modellerinin bu yakınsamasını rapora yansıtmak adına farklı kategoriler “Pazaryerleri” adı altında birleştirildi.
