Twitter'ın X hamlesi sonun başlangıcı olabilir!
Twitter'ın markasını X olarak değiştirme yolunda ilerliyor. İsim ve ikonik kuş logosu şirketin San Francisco genel merkezinden çıkarıldı ve twitter.com'un tepesindeki mavi kuşun yerini bir "X" aldı.
Ahmet Şen
Elon Musk, değişikliğin sadece isimden daha fazlası olduğunu söyledi. Eskiden Twitter olarak bilinen hizmeti, bankacılık ve finansal hizmetleri de kapsayan bir "her şey uygulamasına" dönüştürmek istiyor.
Ancak yeniden markalaşma, reklamveren çıkışı şirketin reklam gelirini %50’den fazla azalttığından beri mücadele eden şirket için önemli yasal ve mali zorluklar yaratabilir. Başlamak için, "X" varyasyonları için ticari marka sahibi olan Microsoft ve Meta dahil yüzlerce şirket var. Bu, Musk için davalara ve diğer yasal baş ağrılarına kapı açabilir.
Ticari marka avukatı Josh Gerben, Reuters'e "X" üzerinde ticari markaları olan yaklaşık 900 başka şirket saydığını söyledi. Ve hepsi, eskiden Twitter olarak bilinen şirketin markalarına müdahale ettiğini inandırıcı bir şekilde iddia edemese de, bu X'i kolay bir hedef haline getiriyor.
Twitter'ın X hamlesi sonun başlangıcı olabilir!
Gerben attığı bir tweette "Twitter/X'in hem fırsatçı hem de meşru davacılar tarafından yeni adla ilgili olarak dava edilme olasılığı yaklaşık %100. Şirket, 'X' için ticari marka tescili almaya çalışırken ve yeniden markalamadan kaynaklanması muhtemel davalarla ilgilenirken, yasal ücretler ve uzlaşma maliyetleri için kolayca on milyonlarca dolar harcayabilir."
Aynı nedenlerle, Twitter'ın yeni X markasını da savunmak özellikle uluslararası alanda zor olabilir. Gerben, "@elonmusk'un, sağlamayı amaçladığı tüm hizmetler için, bunları sağlamak istediği her ülkede, başarılı bir şekilde 'X' için bir ticari marka tescil ettirme şansı çok düşük," diye yazdı.
Twitter yasal zorlukların üstesinden gelebilse bile, Twitter'ınki kadar dünya çapında tanınan bir markayı ortadan kaldırmanın ciddi ticari riskleri de bulunuyor. Bloomberg, bazı analistlerin, isim değişikliğinin zaten M tarafından zarar görmüş bir markanın milyarlarca dolarını yok edebileceğini tahmin ettiğini bildirdi.