Facebook artık izinsiz veri kullanarak reklam gösteremeyecek
Meta, kişiselleştirilmiş reklamlarının erişimini Avrupa Birliği'nde sınırlamak zorunda kalacak.
Ufuk Tufan
Bölgedeki Adalet Divanı, Facebook’un AB'de en azından bazı kişiselleştirilmiş reklamlar yayınlamadan önce onay alması gerektiğine karar verdi. Karara göre, özel reklamlar, bu veri hacminin kullanıcıların izni olmadan işlenmesini "haklı gösteremez".
The Wall Street Journal'a yaptığı açıklamada bir sözcü, sosyal medya devinin hala "mahkemenin kararını değerlendirdiğini" ve gelecekte daha fazlasını söyleyeceğini söyledi.
Meta, Facebook, Instagram ve WhatsApp kullanıcılarının yalnızca bu platformları kullanmak için kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmesini zorunlu kıldığı için şimdiden 390 milyon Euro'luk bir AB para cezasına itiraz ediyor.
Facebook artık izinsiz veri kullanarak reklam gösteremeyecek
Yönetim organı, özellikler için "özgürce verilen" izin gerektiğine ve Meta'nın yalnızca Facebook, Instagram ve WhatsApp'ı temel düzeyde kullanmak için reklam hedefleme verilerini isteyerek Genel Veri Koruma Yönetmeliğini (GDPR) ihlal ettiğine inanıyor. Yeni kararda Adalet Divanı, kişilerin isteyerek izin verdiğini kanıtlamanın site operatörünün işi olduğunu iddia ediyor.
Karar, Almanya Federal Kartel Ofisi gibi yerel rekabet düzenleyicilerinin antitröst davalarını araştırırken diğer yasalara (GDPR gibi) uyumu hesaba katabileceklerini tespit eden daha büyük bir mahkemeye dahil edildi. Basitçe ifade edecek olursak, bir ülke bir alanda kuralların çiğnenmesinin daha geniş çapta rekabete aykırı davranışın kanıtı olduğuna karar verebilir.
Karar biraz belirsiz ve yetkililerin şartı pratikte nasıl yorumlayacakları henüz belli değil. Meta, Facebook ve diğer platformlarda kişiselleştirilmiş reklamlar sağlamak için izin istemek zorunda kalabilir. Bu, kullanıcılar için gizliliği artırabilir ancak şirketin karlılığını da etkileyecektir.