BlackRock, Bitcoin ETF reklam kampanyasını büyütürken 'boomer' reklamını geri çekiyor
Diğer spot Bitcoin ETF yayıncıları pop-kültür referansları ve göz alıcı görüntüler kullanırken, BlackRock daha "olgun" bir yaklaşım benimsiyor gibi görünüyor.
Ufuk Tufan
Şirketin, kripto para birimi alanındaki reklam stratejileri arasında 'boomer' temalı bir reklamı geri çekmesi, sektördeki pazarlama yaklaşımlarının çeşitliliğini ve hedef kitleye özel stratejilerin önemini ortaya koyuyor.
Yatırım devi BlackRock, kripto para dünyasındaki yerini sağlamlaştırmak için Bitcoin borsa yatırım fonu (ETF) reklam kampanyasında dikkat çekici bir strateji benimsedi. 11 Ocak'ta piyasaya sürdüğü iShares Bitcoin Trust ETF'i (IBIT) tanıtan ilk video reklamını yayınladı. 1 dakika 56 saniyelik bu video, BlackRock yöneticisinin Bitcoin'in değer önerisini ve yatırımcıların yeni ETF'ye nasıl maruz kalabileceklerini anlattığı bir içerik sunuyor.
ABD tematik ve alternatif ETF'ler başkanı Jay Jacobs, reklamda IBIT'in kolayca erişilebilir olduğunu, operasyonel yükleri ortadan kaldırdığını ve BlackRock'ın ETF alanındaki ünü ve uzmanlığı altında çıkarıldığını belirtiyor. Yorumcular, diğer Bitcoin ETF reklamlarıyla karşılaştırıldığında bu reklamda bilinçli olarak azaltılmış görsellik ve kripto jargonunun eksikliğine dikkat çekiyorlar.
Bloomberg ETF analisti Eric Balchunas, "Zengin 'boomer' kitleye nasıl pazarlama yapılır, işte böyle. Sakin tavır, kolay anlaşılır yatırım durumu, yumuşak yeni çağ müziği, kravatsız takım... Her şey 'tamam şimdi, yetişkinler burada' diyor" şeklinde bir gözlemde bulunuyor.
Fourth Turning Investments'ın kurucusu ve yönetici ortağı Chris Dark, reklamın "sıkıcı olmasının dahiyane" olduğunu ve 'boomer' kitleyi hedeflemekteki etkinliğine dikkat çekiyor. Dijital varlık yatırımcısı Fred Krueger ise reklamın "zengin 'boomer'lar" için daha çekici olduğunu belirtiyor. Krueger, "Zengin 'boomer' neslim, finansal sistemin tamamen değiştirilmesi gerektiğini söyleyen dövmeli Gen-x'lerden hoşlanmıyor. Ama artık geleneksel finans firmaları aracılığıyla Bitcoin'e yatırım yapabildikleri için mutlular" diyor. "IBIT ve FBTC'yi portföylerimize ekliyoruz çünkü BlackRock ve Fidelity'ye güveniyoruz... Bu, Wall Street'in Bitcoin anlatısını ele geçirmesi. Direnmek boşuna olacak."
Bitcoin ETF pazarlama savaşı, Bitwise'ın 18 Aralık'ta yayınladığı ilk reklamdan bu yana kızışıyor. ETF yayıncıları Hashdex ve VanEck kısa süre sonra reklamlarını yayınladılar. Ocak ayında, ARK Invest ve Grayscale de yeni reklam kampanyaları başlattı ve geçen hafta New York City'deki Times Meydanı'nda Nasdaq reklam panosunda Valkyrie Bitcoin Fonu (BRRR) reklamı görüldü.
Bu arada, VanEck, Invesco Galaxy ve Franklin Templeton gibi birkaç ETF yayıncısı, yeni Bitcoin ETF'lerini ana sayfalarında öne çıkarırken, BlackRock ve Fidelity Investments'ın benzer bir şey yaptığı bildirildi.