Markalara hayat veren ünlüler

Reklam filmlerinde oynayan ünlüler belli bir süreden sonra markaların ilk akla gelen isimleri oluyor. Özellikle Türkiye'de bilinç altımızda canlandırdığımız bu durum hakkında bir araştırma yapıldı. Araştırmanın ilk aşamasında MediaCat yazı işleri tarafından 200 marka-ünlü eşleşmesinin yer aldığı bir kısa liste oluşturuldu. Bu kısa liste; işbirliğinin süresi, kampanyanın aldığı ödüller (Effie, Felis, Kristal Elma), Ad*Watch hatırlanma, beğeni ve WOMM skorları, Celebrity Güven Endeksi’nde üst sıralarda çıkan ünlülerin yer aldıkları kampanyaların yanı sıra yayınlandığı tarihlerde ses getirmiş kampanyalar arasından belirlendi.

Soru formu hazırlanırken ise toplam 13 kategoride tek bir soru soruldu. “... sektöründe çok beğendiğiniz ve unutamadığınız üç ünlü-marka eşleşmesini işaretleyiniz.” Kampanyanın adı, reklam filminin videosu gibi hafızayı tetikleyici hiçbir hatırlatma yapılmadı. Ünlünün markayla ne derece özdeşleştiğini görmek ve sadece ünlü-marka eşleşmesi verildiğinde o kampanyanın tüketici hafızasında ne denli yer ettiğini anlamak için bu yöntem seçildi.

Yapılan araştırma sonucunda hangi ünlünün hangi marka ile eşleştirildiği ortaya çıktı. İşte karşınızda son 15 yılın unutulmaz marka-ünlü eşleşmesi sonuçları:

AKARYAKIT

Cem Yılmaz – Opet      72%
Mustafa Sandal - BP     65%
Arda Turan – Opet        58%

BEYAZ EŞYA

Kenan Doğulu - Arçelik           54%
Beren Saat – Arçelik               49%
Kenan İmirzalıoğlu – Vestel     43%

E-TİCARET

Gülben Ergen – Hepsiburada   58%
Kadir İnanır - sigortam.net     50%
Yasemin Allen - n11               46%

GİYİM

Kıvanç Tatlıtuğ – Mavi        38%

Atiye – Penti                     34%

Serenay Sarıkaya - Mavi    33%

İÇECEK

Ceza – Didi               33%
Sıla – Coca-Cola        23%
Murat Boz - Yedigün   21%

OTOMOTİV VE YAN SANAYİ

Gupse Özay - Dacia          59%
Barış Falay – Brigdestone  45%
Emre Altuğ-Bridgestone    39%

TELEKOMÜNİKASYON

Beyazıt Öztürk - Vodafone       41%
Cem Yılmaz – TTNET               33%
Nil Karaibrahimgil – Turkcell     28%

DİĞER

Arda Turan - Simit Sarayı    43%
Tolga Çevik - Hopi              43%
Şevval Sam - Bellona         32%