Apple şimdi de tropikal bir meyve ismini markalaştıracak
Apple şimdi de tropikal bir meyve ismini markalaştıracak
Ufuk Tufan
Apple, meyve temalı markalaşma girişimlerini sürdürüyor. Yeni bir adım olarak “PINE APPLE” (Ananas) markası için Çin'de resmi başvuruda bulunduğunu öğrendik. Bu başvurular, Tianyancha uygulamasına göre şu anda "başvuru aşamasında" ve bilimsel aletler, reklam satışları ve bina tamiri gibi kategorileri kapsıyor. İlginç bir şekilde, “PINE APPLE” terimi, Çince'de hem "菠萝" hem de "凤梨" ile eşleşiyor ve her iki terim de bu tropikal meyveyi ifade ediyor.
Apple’ın meyve ile ilgili marka başvuruları, son yıllarda dikkat çekici bir şekilde arttı. Şaşırtıcı bir istatistiğe göre, Apple son yıllarda 215 marka itiraz başvurusu başlattı. Bu sayı, Google, Microsoft, Amazon ve Meta'nın (eski adıyla Facebook) toplamından bile fazla. Apple tarafından başlatılan bu itirazların %17’si, karşı tarafın başvurusunu geri çekmesiyle sonuçlandı, yarısından fazlası ise Apple'ın hukuki girişimlerine herhangi bir tepki almadı.
Apple şimdi de tropikal bir meyve ismini markalaştıracak
Ancak Apple'ın bu meyve temalı markalaşma çabaları her zaman sorunsuz gitmedi. Özellikle bir olay, Apple'ın Amerikalı sanatçı Frankie Pineapple'a karşı açtığı dava ile gündeme gelmişti. Sanatçının sahne adının İngilizce'de “apple” ifadesini içermesi, Apple'ın bu konudaki hassasiyetini gözler önüne seriyor.
Bilinen ısırılmış elma logosu, Apple'ın markalaşma hedefleri için yeterli olmamış gibi görünüyor. 2017 yılında, şirket İsviçre'de bir meyve markasına başvuruda bulundu. Bu başvuru, sadece ısırılmış logo yerine Granny Smith elmasının daha genel bir temsilini hedefliyordu. Yüz yıllık bir İsviçre meyve şirketi olan Fruit Union Suisse, bu durum karşısında logolarında değişiklik yapma ihtimali ile karşı karşıya kaldı. Şirketin direktörü, elma sembolünün evrenselliğini ve herkesin bu sembolü kullanma hakkını vurguladı.
Apple'ın “PINE APPLE” marka başvurusu, şirketin meyve temalı markalaşma serüveninde yeni bir bölümü temsil ediyor. Ancak geçmişteki girişimler tartışma yarattığı için, bu son başvurunun nasıl sonuçlanacağını zaman gösterecek.