AB, antitröst ihlalleri nedeniyle Google'ın reklam işini bozabilir
AB Komisyonu bir itiraz beyanında, Avrupa'nın Google'ı reklam işinin bölünmesine yol açabilecek "çevrimiçi reklamcılık teknolojisindeki kötüye kullanma uygulamaları" ile suçladığını yazdı.
Ufuk Tufan
Ön karar olarak, Google'ın davranışını değiştirme olasılığı düşük olduğundan, yalnızca hizmetlerinin bir kısmının "zorunlu olarak elden çıkarılmasının" rekabet endişelerini giderebileceğini tespit etti.
Başkan Yardımcısı Margrethe Vestager yaptığı açıklamada, "Google, sözde adtech tedarik zincirinin neredeyse tüm düzeylerinde var. Öncelikli endişemiz, Google'ın pazardaki konumunu kendi aracılık hizmetlerini desteklemek için kullanmış olabileceği. Bu, yalnızca Google'ın rakiplerine zarar vermekle kalmıyor, aynı zamanda yayıncıların çıkarlarına da zarar verirken, reklamverenlerin maliyetlerini de artırıyor.” dedi.
AB, antitröst ihlalleri nedeniyle Google'ın reklam işini bozabilir
Google'ın reklam işi şu anda birkaç cephede saldırı altında. Bu yılın başlarında, ABD Adalet Bakanlığı (DOJ), Google'ı piyasayı yasa dışı bir şekilde tekelleştirmekle suçlayarak reklam işini durdurması için dava açtı. Düzenleyici, bunun karşılığında, kilit reklam teknolojisi rakiplerini pazarı terk etmeye zorladı, yenilerini pazara katılmaktan caydırdı ve kalan birkaç rakibi "marjinal ve haksız yere dezavantajlı" bıraktı.
AB Komisyonu, Google'ın hem reklamverenler hem de yayıncılar için hizmetler ve AdX adlı bir reklam alışverişi aracılığıyla adtech'in neredeyse tüm bölümlerinde hakim olduğunu söyledi. Bu kendi başına iyi bir durum ancak Google, hem satın alma hem de satış tarafı aracılık araçlarının kendi borsasını destekleyeceğinden emin olarak pazardaki konumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor. Komisyon, "Başka bir deyişle, her ikisi de AdX'i desteklemekle ilgili olan Google'ın potansiyel olarak rekabete aykırı davranışından endişe duyuyoruz" diye yazdı.