Televizyon kanalları devri kapanıyor! Bu araştırma sizi de çok şaşırtacak!
Televizyon kullanımına yönelik alışkanlıkları ortaya koyan son araştırma, kullanıcıların artık geleneksel kanallara eskisi kadar ilgi duymadığını kanıtlıyor.
Ufuk Tufan
Nielsen verilerine göre, televizyon kanalı izleme oranları yıllık bazda kayda değer bir düşüş yaşadı. Temmuz 2022 ile Temmuz 2023 arasındaki dönemde TV'nin açılıp bir program izleyenlerin oranı yüzde 12,5 gerileyerek çarpıcı bir tablo ortaya koyuyor. Bu düşüş sadece izleyici sayısında değil, aynı zamanda kanallardaki programların izlenme sürelerinde de kendini gösteriyor.
Televizyon kanalları devri kapanıyor! Bu araştırma sizi de çok şaşırtacak!
Araştırmalar, izleyicilerin TV'yi açık tuttukları süre içerisinde neredeyse üçte birini kanallar arasında gezinerek geçirdiğini gösteriyor. Bu da tek bir içeriği açıp sonuna kadar izleme alışkanlığı giderek zayıfladığını bizlere söylüyor.
Niel sen'in verilerine göre, en popüler yayın platformları arasında YouTube ve Netflix öne çıkıyor. Temmuz 2023 itibarıyla, bu iki platformun kullanımında rekor seviyelere ulaşıldığı belirtiliyor. Yayın platformlarının izlenme süreleri, toplam TV izlenme süresinin neredeyse yüzde 40'ına ulaşarak büyük bir pazar payına sahip olduğunu gösteriyor.
Bu veriler ışığında, dijital dönüşümün televizyon izleme alışkanlıklarını nasıl etkilediği açıkça görülmüş oldu. İzleyiciler, daha özgürce içerik seçebilme ve izleme saatlerini kendilerine göre ayarlayabilme avantajını, dijital platformlar sayesinde yakaladılar. Geleneksel televizyon yayınlarının eski popülaritesini yitirmesi, içerik sağlayıcılarını dijital platformlara yönlendiren bir etken oldu.